Imaginons un instant Denise, une amoureuse de la nature désireuse de créer son association de randonnée. Problème, elle n'a aucune idée de par où commencer. Rencontrer d'autres passionnés ? Démarches administratives ? Réglementation ? Fort heureusement, elle découvre votre site proposant des articles pertinents sur comment lancer son association. Elle trouve vos articles instructifs et remarque que vous proposez aussi un e-book synthétisant tout ce qu'il y a à savoir sur le sujet. Denise est conquise !

Qu'est-ce qui retient Denise d'acheter votre e-book ?

Avant de s'engager financièrement, elle souhaite en savoir plus sur vous. C'est à cet instant précis que votre page de présentation ("Qui suis-je ?" ou "À propos") entre en jeu. Elle est un peu plus qu'une simple présentation : c'est un élément clé de votre stratégie marketing. Vos lecteurs veulent s'identifier à votre message, à votre parcours.

Si vous êtes prêts à dépenser beaucoup d'argent pour acheter une voiture, vous l'achèterez probablement pour sa marque, son image, pour la façon dont elle se définit. De cette même manière, votre page de présentation est ce qui définit votre marque, ce qui construit votre image. Elle doit être travaillée, soignée et surtout, elle doit être inspirante. Si elle est bâclée, peu importe la qualité de votre site ou de ce que vous vendez, la crédibilité de votre projet en pâtira. Il est donc nécessaire de raconter une histoire captivante, votre propre histoire. Il est nécessaire que Denise s'identifie à vous et prenne plaisir à lire votre histoire.

Comment formuler une présentation captivante ?

Premièrement, il faut une situation initiale authentique. Deuxièmement, un événement qui a initié votre projet. Troisièmement, l'apprentissage, le franchissement d'étapes, l’obtention des premiers résultats après la mise en œuvre de ce que vous avez appris de vos expériences. Enfin, le succès de votre initiative et votre désir d'apporter votre aide aux autres.

Une histoire captivante est souvent constituée de la sorte.

• Luke Skywalker s'ennuie dans la ferme de son oncle et rêve d'en partir.
• Luke rencontre le vieil Obiwan Kenoby qui le convainc de sauver la galaxie et l'accompagne.
• Luke combat le côté obscur dans un parcours initiatique semé d’embûches, jusqu'à devenir maître Jedi.
• Luke sauve la galaxie et partage sa victoire en organisant une grande fête avec des ours en peluche.

Votre histoire est similaire (à une galaxie près) :

• Vous rêvez de créer votre association, mais vous êtes bloqués par un mur de démarches administratives et de contraintes techniques et légales.
• Vous rencontrez un président d'association expérimenté, qui vous convainc d'avancer et vous accompagne.
• Vous combattez chaque blocage, comprenez les rouages et évoluez au point de devenir un maître dans l'art de remplie le formulaire CERFA et d'organiser des rencontres.
• Vous avez créé votre association, elle prospère, les adhérents vous adorent et vous partagez votre victoire en écrivant un e-book.

N'oubliez pas d'y ajouter quelques sentiments et émotions pour toucher vos lecteurs•ices. Pensez aussi à expliquer combien vous êtes prêt à aider n'importe qui à atteindre le même succès. 

Conclusion

Votre page de présentation est maintenant complète. Elle raconte une histoire authentique et humanise votre site. Elle démontre votre expertise et explique comment vous pouvez aider vos lecteurs et lectrices à atteindre leur objectif. Il est désormais temps de l'utiliser comme un aimant pour attirer plus de lecteurs et les convaincre de passer à l'acte.

Alors, quelle est votre histoire ? Partagez-la dans les commentaires, j'ai hâte de la lire !